este es el blog de SIMON TM

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Una de las mejores cosas que ví este último tiempo como corolario de campaña de fin de año.

el link aquí.

Que tienen en común los nombres, los apellidos, las insinuaciones de las primeras sílabas en algunos casos? El caracter de lo permanente, de lo mediato, de lo intangible, y de lo profundo.

A medida que el mundo se cae a pedazos,  y como dice Saramago ayer en el diario Clarín,  “nunca marx tenía tanta razón”, comprendemos, a nuestro pesar – para los marxista o para los no marxista-, el terrible costo de las especulaciones del mundo de la ética. 

Pero a camino de esa ética comprendemos algo que por ahora nos ayuda a ejercita otro mundo de especualaciones, quizás uno más vívido y más radical. Un mundo en el que las transacciones parecen historias mínimas que se construyen en un susurro que puede hacer desaparecer el lenguaje. O, como señalara en la teória moderno, un lenguaje que por momentos toca el vacío para poder decir otra cosa.

En esa frontera, imagino que Carlos Perez – el publicista-  busca iniciar un mensaje alentador como comenta Ernesto – el ex financista, actual investigador y conmsultor en redes sociales-,  Garcia CAnclini – el especilistas en Estudios Culturales- Renato Ortiz- el otro especialista de los estudios culturales,  Martín Barbero – el antropólogo que con más justaeza define los desacoples estructurales de la modernidad-. 

Quizás para personas que se chocaron con esta profesión – la del publicitario que entra por los costados, con fuentes de la cultura y del arte, pero también de la antropología y de los estudios culturales- estas incertidumbres que modifican los paradigmas de comunicación ya estaban inscriptos cuando leíamos las hibiridaciones de canclini- Pero no sabíamos que había tanta fuerza en esas otras personas como CArlos Perez, o Ernesto que tenían ganas de llevar la teoría a la praxis menos especulativa y más activa.

A veces hay que gente siguei iluminando cosas, y aunque sean “pavadas” para la metafísica moderna dinamizan el territorio de los entornos con los que nos conectamos.

La nota y la cobertura aquí.

Artículo para la revista de Asociación Peruana de Publicidad cuya publicación aún esperamos. Por el momento la leemos a través del newsletter de la AAAP, o en este post. 

 

Mundos de la vida moderna.

 

El mundo actual posee la promesa básica de lo inmediato, y la cualidad de lo perentorio. Ambos elementos son atributos de la velocidad de la vida y del sujeto moderno que, desde el auge de los mass media, no han cesado de incrementar su velocidad hasta volverla insostenible. O también han obligado a pensar las mejores estrategias del olvido – en un caso-  y el correcto ejercicio de la memoria – en el otro- .  Pero el olvido y la memoria, elementos clave y constitutivos de la subjetividad, hacen lo que pueden frente a la Vida Líquida que define Bauman.

 

“En una sociedad moderna líquida, los logros individuales no pueden solidificarse en bienes duraderos porque los activos se convierten en pasivos y las capacidades en discapacidades en un abrir y cerrar de ojos. Las condiciones de la acción y las estrategias diseñadas para responder a ellas envejecen con rápidez”[1]

 

 

En esta perspectiva, diseñar un plan para mirar el mundo hoy sería el equivalente a construir una máquina del tiempo. Un instrumento que nos permita viajar a través de los átomos y sortear los cambios sin imprevistos; esto es, básicamente, una aporía. Pero como aún no se ha podido dimensionar toda la teoría de la relatividad y su vinculación con el tiempo, es más prolífico embarcarse en empresas más eficaces. Las metáforas son un ejemplo de cómo diversas disciplinas ponen en palabras de este mundo tendencias de los mundos por venir.

 

Metáforas[2].

 

En la acepción cotidiana,  la metáfora es una comparación o traslación del sentido que establece relaciones entre lo real y lo imaginario, entre aquello que vivimos hoy y los mundos posibles o venideros. Es decir, existe la posibilidad de pensar el futuro como las películas de ciencia ficción lo hacen porque antes la ciencia define ese mundo de los posibles al enunciar en su teoría de relatividad la capacidad  de viajar a través del tiempo, o de construir, lamentablemente, bombas de destrucción masiva que supone un imaginario donde las ciudades están vacías. Entonces, esos imaginarios son tomados por la conciencia de un guionista y se transforma en una película donde todos los ciudadanos de Lonrdés, por ejemplo, desaparecen o escapan de una plaga.

Las metáforas, en esta perspectiva, están más ligadas con modos de lectura del  mundo actual y con las formas en que se leerán los próximos años, puesto que son de gran ayuda para identificar tendencias. Y poder anticiparse a estás tendencias conduce, necesariamente, a espiar necesidades, problemas, y ensayar soluciones. 

Para saber interpretar, entonces, el contexto en el que estamos – porque no basta sólo saber donde estamos- sino que tenemos que saber interpretarlo. Hay que recurrir a la información que circula hoy en el mundo, y a las metáforas en las que esa información circula. Es decir: Una metáfora actual del mundo es el MUNDO COMO UNA RED. 

Este MUNDO RED tiene que ver con el estar conectados como lo estamos a través de Internet, con el desarrollo del paradigma de la comunicación actual, con una concepción del espacio y del tiempo que la ciencia lo anticipaba hace 40 años, y que hoy en día está aconteciendo y seguirá aconteciendo. De modo que saber leer esos cambios, ayuda a interpretarlos, y recurrir a la ciencia, en este caso, como a otras disciplinas que trabajan sobre concepciones más macro de los contextos sociales, económicos, políticos,  permite, básicamente,  entender, identificar, interpretar, y desarrollar metáforas.

 

De este modo, la metáfora de mundo red tiene muy sintéticamente esas características, y es una de las grandes metáforas por las cuales hoy leemos el mundo. Si se piensa luego cómo esta metáfora se transforma en conceptos con los que interactuamos cotidianamente, vamos a profundizar aún más nuestra búsqueda y a dotar de contenido nuestras argumentaciones, nuestra creatividad, y desarrollar más capacidad de pensamiento para articular conceptos, ideas, y percepciones. Por ejemplo, la metáfora del mundo como una red es el reflejo concreto del surgimiento de las redes sociales, del concepto de Web 2.0 y 3.0. Es decir, el desarrollo de una plataforma tecnológica que la ciencia anticipó y que hace un par de años que nosotros interactuamos y la usamos diariamente en nuestros negocios, trabajos, y comunicaciones. A su vez, esa plataforma con la que nosotros interactuamos, nos ha devuelto una imagen de nosotros mismo mucho más participativa. 

 

Un breve ejemplo: Las web 2.0  ha tendido a desarrollar en nosotros una visión de la participación que apenas se demuestra tímidamente en las elecciones presindenciales. Cualquier analista social podría anoticiarnos que una de las mayores atrofias del mundo moderno es la escasa o nula Participación de los individuos en lo social; es decir, el poco de compromiso con el hecho social. Pero, ahora, si se mira cómo esta tendencia esta totalmente invertida en los entornos virtuales, vemos que la participación es sólo un problema – y uno  grande-  de comunicación en los entornos físicos.  Con estas observaciones podemos desarrollar hipótesis o conjeturas que nos permitan buscar  cómo revertir este  proceso. Y como decíamos antes articular conceptos, ideas y percepciones para ensayar soluciones.  

 

Estos ejemplos de cómo el lenguaje, la ciencia, el contexto, dan pautas de lo por venir constituyen una entrada a pensar la comunicación distintas que las habituales. Por extraño que parezca quizás hoy Claude Lévi Strauss o Kafka, nos ofrezcan una visión más acabada de la experiencia de la modernidad y del otro, a la hora de cerrar una negociación por una cuenta publicitaria, o de trazar la mejor estrategia creativa para determinado público.

Estos acontecimientos están hablando de la profunda necesidad de adaptar el terreno del lenguaje publicitario a los cambios de paradigmas comunicacionales. Puesto que hoy comunicar involucra otros imaginarios y otras palabras, otras sensaciones y otras imágenes. Y no sólo eso, comunicar hoy nos acerca mucho más a esa vieja idea de Marshal Macluhan de ser agentes de cambio de lo social. Puesto que como una efecto mariposa, un adjetivo y una acción acá puede ocasionar una manifestación, una canción, o un actitud diferentes en otro lado del mundo. Ser conscientes de ese acontecimiento nos obliga a un compromiso mágico con lo que se hace.

 


[1] Bauman, Zygmunt, Vida Líquida, Ed. Paidós, España, 2006, p. 9.

[2] Aplicación de una palabra o de una expresión a un objeto o a un concepto, al cual no denota literalmente, con el fin de sugerir una comparación (con otro objeto o concepto) y facilitar su comprensión; p. ej., el átomo es un sistema solar en miniatura.

 

Otro mundo

Posted on: julio 26, 2008

No me refiero a la cerveza, ni al espacio exterior. Este spot es de la década del 80, en Estonia, en la era soviética. No solo parece claramente de otra época si no de fuera del globo terraqueo, como  a alguien se le pudo ocurrir que esto impactaría, más allá del resultado final, no? aver…

vía el excelente blog boing boing

HAce tiempo vengo sosteniendo que Carlos B. es uno de las personas que más entiende de “Paradigmas Comunicacionales en Movimiento” – este lema fundacional que intenta recrearse en los post de Gente que Ilumina Cosas y en general, no siempre con suerte, en el blog-, o en su reverso el permanente Movimiento de los paradigmas comunicacionales. Seguramente quede grande en ese traje y esté exagerando pero más allá de los teóricos, del arte, y de algunas otras disciplinas excepcionales, el creativo Carlos B. está elevando los standar comunicación al límite o a la “frontera” donde estás  se borran o difuminan. Allí donde los flujos se mezclan, en ese vórtice donde las ideas se encuentran como diría deleuze y no se buscan. 

A propósito de la última campaña para una marca como Natura, yo diría que no han solamente dado con un concepto, que eso está muy bien en publicidad, sino que hicieron converger la mirada de la teoría – y sus ideas de la frontera- la creatividad y los contenidos en un mismo plano donde se entiendan. Es la famosa mirada interdisciplinaria aplicada, y con resultados concretos fuera de un estudio sociológicos sobre cómo es l terreno de las fronteras. HAn creado contenido fronterizo entre esa cosa llamda “publicitaria” y todo lo demás. Y desde mismo espacio han iluminado cosas para que puedan ser vistas. 

Esa luminosidad ha ganado viscosidad, y es la que esta enunciando desde hace un tiempo estos caminos Revolucionarios. Lo múltiple en la forma, en los contenidos y en el sentido. Y mucho más sostenible. 

el link al proyecto 

La verdad impecable este hallazgo otra ves de este blog. Concocer el tag de tu marca ayuda mucho más que cualquier teoría de la comunicación.

Link aquí

Por aquí a menudo encuentro información interesante. A veces más, otras menos. Pero casi siempre referidas a la identificación de una metáfora que anda dando vueltas: la que formula que una ética anda dando vuelta.

Suscribo mucho a todo lo que piensa. Pero sin embargo cuando asumo una reflexión consciente sobre los procesos que muestra, entiendo que hay un fantasma que tiende a obstaculizar mi férrea creencia. Me cuesta comprender qué es lo que ocurre cuando tantas empresas apoyan el desarrollo sostenible con tanto esfuerzo y esmero, como en este comercial de SONY.


Hace poco reunidos con un economista ambiental, rama, por ejemplo, que nos explica cuánto cuesta un paisaje, dato extraño y no menor, despejé algunas dudas. Y sugiere algo así como, qué es lo que se pone en juego cuando una empresa no mantiene polítícas sostenibles, cuál es el valor de pensar, finalmente, en el futuro de las generaciones que años atrás parecían alejadas de la memoria. Cuál es el costo de plantar árboles – caso Faber Castell- para derrivarlos.

Bien. Un repaso por la suba y baja de acciones frente a las empresas que no son sostennibles, no resiste el menor análisis. Invertir en seguridad es lo más víable, y las empresas que lo logren son aquellos que más inversiones reibirán en el mediano plazo. De ahí a la publicidad como motor de persuación es simplemente un ejercicio.

Nadie dice que está mal, nadie dice que esta bien, simplemente denota un mecanismo más de los sistemas de capitales para segurar cierto grado de rentabilidad.

Las preguntas.

Realemten caminamos hacia un nuevo tipo de generación de valor, que tenga su eje gravitacional en la sostenibilidad. Cuánto es moda, y cuánto pensamiento consciente y comproometido. Más allá de estas cavilaciones, descreídas, celebro que ocurra. Y si una cosa me queda clara, es que emprendiemintos como better wolrd, – libreria de usados en la web- nos está enseñando un poco más sobre nsotros mismos que el pensamiento verde de sony. No podría apoyar a ambos por igual. Puesto que uno es una alternativa noble, y el otro procura la lucidez tardía.

Aún así podemos seguir reflexionando si un fantasma nuevo recorre el mundo como siglo atrás avisorara un sr. marx. Y en este caso, quién será su reemplazante.


"No hay que tratar de saber si una idea es justa o verdadera. Más bien habría que buscar una idea totalmente diferente, en otra parte, en otro dominio, de forma que entre las dos pase algo, algo que no estaba ni en una ni en otra".
agosto 2017
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