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Las segundas partes no siempre suelen ser buenas, lamentablemente. Pero la música sigue acompañando interiormente la poética de Juan Cabral y sus celebrados  SONY Bravia. 

O argumentando aún más a favor de Juan Cabral, podríamos decir como lo señalaba Carlos Marx: La historia acontece la primera vez como tragedia, y la segunda como farsa/parodia- según como se lo lea-: y así su “Gorila” puede mostrarnos toda esa tremenda puesta en escena de una forma de representación interesantemente distinta, y la segunda, “Truck” una  excelente farsa. Y aún así reírnos como lo hace él ya que conoce a la perfección está lógica marxiana. 

 

A proposito del tal mentado aviso de Cadbuy, y en los entramados de la discusión diaria, ya analizada en “Un gorilla llamado deseo” ,

Dejo posteado una muy linda reflexión sobre el corrimeinto de l´mites de la publicidad y su formas de comunicar, de Ezequiel Triviño de www.anuncios.com, sobre la revolución del gorila. 

El gorila continúa con su asedio después de varias semanas de entradas recurrentes. Nos buscamos decir nada nuevo, simplemnte seguir el correlato de esta linda historia donde alguién llamado Sonnny escapa a los algóritmo más radicales y nos devuelve si no frescura algo del fuego remanido de los viejos años 80’s a propósito de la peli de Silvia Perez.

Disfruten cada plano de una rueda, cuenten los segundos de un plano medio de un campot, difruten cuantas latas se gastaban en mantener los extremos reflejos de la noche que no acaba nunca. Miami hacia allá vamos…

Sobre el final de la entrevista, a JUAN CABRAL  a modo de escritor que no quiere delatar su trama, ni apenas un mínimo bozquejo de por donde es posible entrarle a la cuestión de: COMO UN CHOCOLATE, UN GORILA, Y UNA BATERIA, SE UNEN PARA VENDER CHOCOLATES, Juan Cabral nos interpela a nosotros – los consumidores-  para que veamos si no sentimos eso cuando comemos chocolate. Multipliquen esa sensación por la cantidad de reproducciones que hay en youtube y más la audicencia televisiva, y seguramente vamos a tener un gran número de gente que, al menos, lo compra primera vez.

Pero el tema o la problemática que aborda este spot, no tiene ni por asomo relación con eso. Sino que es simplemente una muestra, una gota, un “algo”, imponderable, quizás, de ciertos paradigmas comunicacionales que se vienen construyendo, desde el centro hacia afuera, lamentablemente. No hay teorías interpretativas, no hay conspiraciones, no hay el arte por el arte, sino una sana tarea, brindarle a los consumidores la saciedad del “deseo” de diversión – aunque suene paradójico por definición-  cuando veas una tanda teleevisiva, o cuando te acerques a la marca. Ya no todo es logo,  ya no todo es enturviar o tilenizar al interlocutor.

 Las marcas exigen y demandan compromiso con el otro, con el medio, con los mensajes, los creativos publicitarios y de todo tipo, tienen/tenemos la misión de acercar criterio, responsabilidad, y cada vez menos frugalidad en función de una ética más responsable, o, al menos, comprometida con el producto publicitario y su formas de representación. 

 


"No hay que tratar de saber si una idea es justa o verdadera. Más bien habría que buscar una idea totalmente diferente, en otra parte, en otro dominio, de forma que entre las dos pase algo, algo que no estaba ni en una ni en otra".
agosto 2017
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