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Posts Tagged ‘PARADIGMA

Sí. La ciudad es un aquelarre atiborrado de afiches coloridos en la tan mentada y transitada lugnoes. El cúmulo y la atrofía del mensaje publicitaria hacen de la ciudad su propio calvario. El mensaje fagocita su propio deseo de vender. Aquí una relectura a marshallMAC,  nos revelaría – cual juego del espejo- la fortachona aporía en la que toda la industria publicitaria devela sus secretos más íntimos e incomentados: estrategia y preocupación. Eos serían los lemas más primarios, Estrategia y Preocupación. Sebemoos que el objetivo es comunicar, aunque sabemos que comunicar es un paradigma mucho más amplio que el de la propia venta. Y  por estos días en  que la casualidad y búsqueda de tendencia son axiomas constantes, y han golpeado a la puerta de las grandes factorias de ideas, el commodity es su maximo referente.

Los paradigmas comunicacionale están en boga, pero no se sabe hacia donde pueden disparar tremendas maquinas deseantes de “descular” el problema. Que no sólo es económico, sino también social. Ya que a la luz de los cambios concedidos en los últimos años las varibles, de sustentabilidad, o del desarrollo humnao propiamente dicho en otras parte del globo son también un elemento mas que innteresante a tener presente  en los procesos de comunicación, desarrollo y producción de la comunicación. POrque en el más sentido marxiano de la palabra: la comunicación se produce y en todos los términos. De ahí que la sustentabilidad, tenga asidero en todos los procesos de desarrollo. Y aún más, si el aquelarre empieza en la lugones, y eso es el paradigma comunicacional en la entrada de una ciudad, las preguntas que quedarán a formularse son: cómo desarrollar más y mejores canales de comuncación en los que la interferencia de deseos sean la puerta de entrada a una ciudad menos reglada, y más senetteana, o ramaniana  ( ver angel rama, o R. Senett). Cómo la política del deseo, del pensamiento creativo y su fulgurante asociación rizomática de ideas podrá equilibrar lo comerical con el vínculo del deseo y la realidad.

Sobre el final de la entrevista, a JUAN CABRAL  a modo de escritor que no quiere delatar su trama, ni apenas un mínimo bozquejo de por donde es posible entrarle a la cuestión de: COMO UN CHOCOLATE, UN GORILA, Y UNA BATERIA, SE UNEN PARA VENDER CHOCOLATES, Juan Cabral nos interpela a nosotros – los consumidores-  para que veamos si no sentimos eso cuando comemos chocolate. Multipliquen esa sensación por la cantidad de reproducciones que hay en youtube y más la audicencia televisiva, y seguramente vamos a tener un gran número de gente que, al menos, lo compra primera vez.

Pero el tema o la problemática que aborda este spot, no tiene ni por asomo relación con eso. Sino que es simplemente una muestra, una gota, un “algo”, imponderable, quizás, de ciertos paradigmas comunicacionales que se vienen construyendo, desde el centro hacia afuera, lamentablemente. No hay teorías interpretativas, no hay conspiraciones, no hay el arte por el arte, sino una sana tarea, brindarle a los consumidores la saciedad del “deseo” de diversión – aunque suene paradójico por definición-  cuando veas una tanda teleevisiva, o cuando te acerques a la marca. Ya no todo es logo,  ya no todo es enturviar o tilenizar al interlocutor.

 Las marcas exigen y demandan compromiso con el otro, con el medio, con los mensajes, los creativos publicitarios y de todo tipo, tienen/tenemos la misión de acercar criterio, responsabilidad, y cada vez menos frugalidad en función de una ética más responsable, o, al menos, comprometida con el producto publicitario y su formas de representación. 

 


"No hay que tratar de saber si una idea es justa o verdadera. Más bien habría que buscar una idea totalmente diferente, en otra parte, en otro dominio, de forma que entre las dos pase algo, algo que no estaba ni en una ni en otra".
agosto 2017
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