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Archive for the ‘paradigmas creativos’ Category

Sobre el final de la entrevista, a JUAN CABRAL  a modo de escritor que no quiere delatar su trama, ni apenas un mínimo bozquejo de por donde es posible entrarle a la cuestión de: COMO UN CHOCOLATE, UN GORILA, Y UNA BATERIA, SE UNEN PARA VENDER CHOCOLATES, Juan Cabral nos interpela a nosotros – los consumidores-  para que veamos si no sentimos eso cuando comemos chocolate. Multipliquen esa sensación por la cantidad de reproducciones que hay en youtube y más la audicencia televisiva, y seguramente vamos a tener un gran número de gente que, al menos, lo compra primera vez.

Pero el tema o la problemática que aborda este spot, no tiene ni por asomo relación con eso. Sino que es simplemente una muestra, una gota, un “algo”, imponderable, quizás, de ciertos paradigmas comunicacionales que se vienen construyendo, desde el centro hacia afuera, lamentablemente. No hay teorías interpretativas, no hay conspiraciones, no hay el arte por el arte, sino una sana tarea, brindarle a los consumidores la saciedad del “deseo” de diversión – aunque suene paradójico por definición-  cuando veas una tanda teleevisiva, o cuando te acerques a la marca. Ya no todo es logo,  ya no todo es enturviar o tilenizar al interlocutor.

 Las marcas exigen y demandan compromiso con el otro, con el medio, con los mensajes, los creativos publicitarios y de todo tipo, tienen/tenemos la misión de acercar criterio, responsabilidad, y cada vez menos frugalidad en función de una ética más responsable, o, al menos, comprometida con el producto publicitario y su formas de representación. 

 


"No hay que tratar de saber si una idea es justa o verdadera. Más bien habría que buscar una idea totalmente diferente, en otra parte, en otro dominio, de forma que entre las dos pase algo, algo que no estaba ni en una ni en otra".
agosto 2017
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de aquí a poco...

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